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k8凯发宠物用品公司排行榜宠物食品宠物食品名词解释浅析我国宠物食品市场现状

  k8凯发宠物食品是指专门供宠物食用的、介于人类食品与传统畜禽饲料之间的动物食品。其主要作用是为宠物提供基础生命保证、生长发育和健康所需的营养物质。根据产品用途划分,宠物食品可分为宠物主粮、宠物零食和营养品。其中,宠物主粮为宠物日常生活的必需产品,类似于人类食品中的主食,可分为干粮、半干粮和湿粮三类;宠物零食类别较为丰富,可实现为宠物增加食欲、健康保健、靓丽毛发等功效。从市场发展角度来看,宠物主粮出现时间较长,已成为宠物饲养的必需品,目前占据宠物食品市场的主要份额。

  据相关机构数据,2022 年,全球宠物行业规模达2610亿美元。其中,美国是全球最大的宠物饲养和消费国,2022年宠物行业规模超1368亿美元,约8690 万家庭拥有宠物,占其全国家庭总数的66%,其宠物行业的专业性、产业链完整性遥遥领先于其他各国。

  和发达国家相比,我国宠物行业发展较晚。起步于20世纪90年代并一度停滞,直到21世纪国民经济快速发展、人均可支配收入持续提高,才带动宠物行业起色,逐渐形成包括宠物食品、宠物用品、医疗等方面的独立产业链。而在近十年间,我国城市化进程加速,社会老龄化、独居人群大大增多,具备缓解压力、陪伴、社交等多种属性的宠物便顺势而兴、得到大多民众的喜爱,养宠文化成为国内城镇居民的主流生活习惯之一,带动了宠物消费市场的急剧扩张。而在其中,宠物食品是唯一的刚性需求,其贯穿宠物的生命周期,是宠物消费中最重要的分支,也是宠物行业内最大和最成熟的细分市场。本文将从与宠物消费市场相关的数据分析当前宠物消费趋势,并藉此进一步解析宠物食品市场近状,对国内宠物食品市场的发展方向进行展望。

  国内宠物市场中,猫犬作为最受欢迎的品类,始终占据着大多数消费额。从2018-2022年我国猫犬市场消费规模来看,其总额保持着增长态势,从1708亿元跃升至2706亿元,整体增长率超58%。从猫犬细分市场来看,目前犬类市场的消费规模大于猫类,2022年两者分别为1475、1231亿元;但猫类消费市场的增长势头明显强于犬类,2018年以来呈快速稳步上升之势,从652亿元扩张至1231亿元,增长率近90%;而犬类消费市场由于在2020年出现了小幅下跌,至2022年规模仅比2018年增长约40%,且在2021-2022年间仅增长45亿元,出现了明显的增长趋缓现象。预计到2024年,猫类消费市场将接近1600亿,并超过犬类消费总量、成为国内宠物市场发展的最强力推动因素。

  由于生活节奏加快,现代人群压力增大,主打“解压、治愈”的宠物猫逐渐成为宠物市场中的新生骄子。2018年以来,我国城镇猫犬数量呈相反的走势,猫类数量一路上涨,从2018年的3360万只增长至2022年的6536万只,增长率近95%;犬类数量则整体下降,从5712万只缩减至5119万只;二者数量差(猫-犬)也从2018年的-2352万只逆转至2022年的1417万只,充分表明了当前国内宠物市场中猫类更受消费者青睐,并能创造更为广阔的市场价值。

  从近两年我国宠物市场的消费结构来看,食品消费占比过半,是消费者最主要的养宠支出;医疗也占有较重,接近30%;用品、服务类消费相对较少,在10%左右。其中,各类消费占比在2021年与2022年并未出现较大变动,比重增减最多的食品类仅下降了0.8%。与宠物市场较为成熟的美国相比,其在2022年食品占比为43%、护理用品26%、其他用品和非处方药23%、服务类8%,(数据来源:《APPA NATIONAL PET OWNERS SURVEY》 )。因此,预计食品消费将在我国宠物市场中占比保持略微下降的走势,但由于整体市场规模的快速增长,宠物食品的消费总量并不会下跌,仅在增长速度上会低于其他类消费。

  从2021-2022 年我国宠物食品市场构成来看,宠物粮、宠物零食为主要组成部分,2022年分别达955亿元、360亿元,二者合计占比超过95%,是国内宠物食品中最为活跃的消费市场。相比之下,宠物营养品在我国尚处于起步阶段,2022年市场规模仅57亿元,但其增长率较高,近27%,市场价值有待进一步发掘。综合来看,国内宠物食品整体市场与细分市场皆在去年实现了增长,随着2023年国民经济加速复苏,宠物食品消费也有望迎来质与量的同步提升。

  值得注意的是,宠物烘焙粮在2022年实现了爆发式增长。据京东宠物统计,去年该平台烘焙粮商品数量增长132%,搜索量增长近14倍,销量增长达113倍之多。其中,烘焙猫粮是烘焙粮的主要构成,占比超70%。2022年,烘焙猫粮商品在该平台的销量增长206倍,GMV增长312倍,强势带动了烘焙粮市场的火热。

  从我国宠物主的年龄构成来看,90后与95后年轻人群占比较大,分别为19.1%、36.8,二者合计占比过半。80后、70后中年宠物主也有一定规模,分别占比20.3%、16.2%。70前宠物主占比较少,仅7.6%。这表明年轻人群是国内宠物市场的消费主力军,宠物食品生产、销售商应更加注重其消费习惯与喜好。

  从我国宠物主所在城市、及月收入构成来看,二线元的中等收入宠物主占比最大,分别为50.7%、48.9%,支撑起了国内数量庞大的宠物消费市场。其次为一线元的中高收入群体,分别占比27.5%、21.3%,这类人群更加追求品质,多为国际大牌宠物粮的忠实消费者。而三线及以下城市宠物主占比尚少,仅21.8%,该类下沉市场的消费潜力需等待相关品牌的持续开发。

  从2021-2022年我国猫粮、消费者的品牌偏好变动来看,猫粮消费者对国产品牌的偏好从11.6%上升至15.8%、对外国品牌的偏好从40.5%下降至29.7%;而消费者的偏好变动则相反,其对国产品牌的偏好从24.1%下降至19.7%、对外国品牌的偏好从11.6%上升至22.1%。此外,猫粮消费者中无明显品牌偏好的人群大幅上升至50.4%,表明猫粮消费者的品牌忠诚度下降,更多消费者愿意尝试多种品牌,这将为猫粮品牌的营销能力、产品性价比等带来较大挑战。

  单就2022年我国猫粮、消费者的品牌偏好来看,外来品牌仍在消费者品牌偏好上占据优势,特别是猫粮消费者对外来品牌29.7%的偏好,远大于国内品牌的15.8%。预计短期内国产品牌仍将在中高端市场被外来品牌所压制,但长期来看k8凯发,伴随着我国宠物消费市场的逐渐成熟,越来越多的国内厂商加码自主品牌,其崛起亦是必然之势。

  在国内宠物食品市场中,由于国际品牌进入较早,占据了较高的市场知名度与市场份额,而国内尚未产生综合领先性较强的企业,因此呈现出百花齐放的市场竞争格局。从2021年全球部分宠物食品市场CR5市占率来看,我国仅有17%,远低于美国(71%)、及其他成熟市场(60%以上)。这表明国内宠物食品行业仍然处于发展阶段,行业集中度较低。而随着未来行业规模的稳步扩张,更多资本将入局该赛道,在加剧行业竞争的同时,催生本土大型宠物食品品牌的快速成长与市场优势确立。

  从国内宠物主的构成来看,一方面,单身、独居家庭快速增多,预计2023年占总家庭数比重超30%,该类人群在需要宠物创造独特感情价值的同时,也不吝惜为陪伴自己的“家人”购买更为优质的产品,从而带动宠物食品市场消费水平的不断升级;另一方面,国内养宠人群趋向年轻化,预计2023年,90后及00后的宠物主将占比接近60%,相较于中、老年宠物主,该类年轻消费者拥有更为科学的饲养观念,对宠物食品的成分、功效及年龄段等更加敏感,由此将促进市场划分出专宠专用、专龄专用等众多细分产品,促进国内宠物食品行业的赛道多元化。而在其中,宠物猫类的消费市场或将一枝独秀。由于当代人工作、生活压力较大,具备陪伴属性且花费精力较少的宠物猫成了较佳选择,自2020年起,国内宠物猫数量急速增长,并超越宠物犬占据国内宠物数量第一,其未来市场空间尤为广阔。

  从国内宠物食品品牌商来看,国产品牌的兴起在近年已势不可挡,通过在渠道建设、品牌营销、品类开发等方面的度提升,已大大缩短了与传统国际大牌的差距,并涌现出了一批有较强市场竞争力的本土企业。如中宠股份、乖宝宠物等,成功打造差异化品牌矩阵,未来成长性进一步提升,有望在细分领域龙头的基础上变格为行业巨头。同时,近年来国内宠物食品行业政策相继制订,提高了行业准入门槛,使业内无序竞争的局面持续改善;加之多方资本入局加速行业整合,都将促进优质资源向头部企业集中,使行业集中度得到快速提升。返回搜狐,查看更多

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